營(yíng)銷型網(wǎng)站：從網(wǎng)站需求分析，網(wǎng)站主題確定，核心詞布局，出網(wǎng)站原型，到開發(fā)搭建落地完成，到網(wǎng)站優(yōu)化的全過程。
一，域名
對(duì)于網(wǎng)站，一個(gè)簡(jiǎn)短且明顯標(biāo)識(shí)性的域名是靈魂。
我從“批量查詢高級(jí)版”，輸入“shenji”，匹配了一個(gè)參數(shù)｛字母｝，出現(xiàn)了72個(gè)搜索結(jié)果，里邊沒有找到合適的。
我繼續(xù)嘗試，用參數(shù)｛字母｝+“shenji”的方式進(jìn)行查詢，一共出現(xiàn)了32條記錄，有一個(gè)組合是：ashenji.com被我注意到，因?yàn)?ldquo;審計(jì)”的英文是：“audit”，這個(gè)總體還比較有辨識(shí)度，我先把它選作備用。
后面又繼續(xù)嘗試，查找了參數(shù)｛數(shù)字｝+“shenji”和“shenji”+參數(shù)｛數(shù)字｝的組合，沒有看到更好的，于是就確定下來，選用ashenji.com做為網(wǎng)站域名。
二，分析網(wǎng)站核心詞進(jìn)行布局
域名確定下來后，第二步該確定網(wǎng)站的核心內(nèi)容了，這是最重要的一步。
思路：選定主營(yíng)業(yè)務(wù)里：1-2個(gè)“有利潤(rùn)，后續(xù)可產(chǎn)生二次收入”的推廣項(xiàng)目，確定其與眾不同的核心優(yōu)勢(shì)。
今天確定了首頁的關(guān)鍵詞：“審計(jì)公司”。
否定了大詞：“審計(jì)報(bào)告”，否定原因：咨詢按鈕點(diǎn)擊率高，但咨詢留電率不高，考慮到客戶可能只是想查詢報(bào)告而已。
把業(yè)務(wù)分成了：財(cái)審、稅審、專審，三個(gè)，把現(xiàn)有業(yè)務(wù)，競(jìng)品的業(yè)務(wù)都做了收集，批量查百度指數(shù)，安排在首頁對(duì)應(yīng)位置。
還留意到，咨詢率最高的詞都是價(jià)格詞，于是決定把和“收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)”有關(guān)的詞放到首頁。
三，原型圖
思路已經(jīng)確定好，下面就是出原型圖了。
原型圖有一個(gè)最大的好處：頁面只體現(xiàn)架構(gòu)和核心文字，不顯示圖片和特效等，有效降低了視覺干擾。
在原型圖里面，清晰呈現(xiàn)了首頁的核心關(guān)鍵詞布局、以及業(yè)務(wù)品類從核心到一般分級(jí)的布局排列，還標(biāo)注了核心關(guān)鍵詞的Heading標(biāo)簽。
在欄目頁也體現(xiàn)出H1標(biāo)簽，以及為增加首頁權(quán)重做出的運(yùn)營(yíng)思路布局排列等。
四，效果呈現(xiàn)
這個(gè)環(huán)節(jié)是網(wǎng)站制作整體流程中工作量最重的一環(huán)，一個(gè)亮眼好看的網(wǎng)站外觀真的是太重要了！
因?yàn)榫W(wǎng)站不光光是給搜索引擎看，更重要的要給目標(biāo)客戶看，讓目標(biāo)客戶不但能看懂，還能迅速找到自己想的結(jié)果。
要求：
1，視覺效果精致美觀
2，閱讀起來簡(jiǎn)單舒適
我見過有一些網(wǎng)站過于追求視覺效果，加了很多特效，給觀眾的視覺沖擊力極強(qiáng)，但是網(wǎng)站主題的表達(dá)卻非常不清晰，給讀者的感覺是：沒看懂這個(gè)企業(yè)是做什么的？
還有一些網(wǎng)站，通過首頁的布局能讀懂站長(zhǎng)想要迫切展示給顧客他們的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，首屏視覺所到之處，密密麻麻堆砌了他們公司所有的經(jīng)營(yíng)品類，讓眼睛無處安放，頁面沒有突出的重點(diǎn)，像堆滿了東西的房間，“找不著下腳地兒”。
這都不能算做是良好的“
客戶體驗(yàn)”。
五，內(nèi)容
網(wǎng)站內(nèi)容的持續(xù)豐富和更新，是決定網(wǎng)站能否被收錄，收錄多少個(gè)頁面，從而能否關(guān)鍵詞排列到首頁非常關(guān)鍵的一步。
網(wǎng)站最好的增加內(nèi)容的方式是原創(chuàng)，但是真的實(shí)在是太不容易了，所以大部分會(huì)選擇采集。
考慮到這里，決定在網(wǎng)站內(nèi)容加入U(xiǎn)GC的模式，因?yàn)樵谡{(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，審計(jì)的業(yè)務(wù)員在網(wǎng)上所發(fā)的推廣內(nèi)容容易被平臺(tái)限制（刪除或不收錄）,于是在網(wǎng)站內(nèi)容更新這塊留了一個(gè)入口：讓業(yè)務(wù)員發(fā)布他們的審計(jì)廣告，然后自動(dòng)提交到管理員審核，這樣一來：采集+業(yè)務(wù)員提供的文章，就支撐了網(wǎng)站的內(nèi)容。
也解決了公司業(yè)務(wù)員不知道怎么發(fā)貼的困境，告訴他們?cè)趺淳庉嬑恼拢缓蠓诺骄W(wǎng)站上。原創(chuàng)度高的，單留出版面重點(diǎn)展示，以示鼓勵(lì)。
六，補(bǔ)充
在觀察中發(fā)現(xiàn)： 點(diǎn)擊“收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)”點(diǎn)擊率比較高，詞很多也很便宜，但是沒有咨詢。
于是決定做個(gè)一個(gè)“計(jì)算詳細(xì)報(bào)價(jià)”的表單頁， 假裝成“自動(dòng)生成報(bào)價(jià)”這樣的一個(gè)工具，專門收集這類意向客戶的聯(lián)系方式，點(diǎn)擊咨詢按鈕就會(huì)進(jìn)到這個(gè)頁面。
之后，我把這個(gè)頁面作為“咨詢轉(zhuǎn)化”。
七，數(shù)據(jù)檢測(cè)
常用的觀察網(wǎng)站權(quán)重和網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的是愛站和中國(guó)站長(zhǎng)網(wǎng)，值得一提的是百度站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)功能，設(shè)置“網(wǎng)站點(diǎn)擊熱力圖”，可以有效觀察頁面的哪些項(xiàng)目，哪些按鈕比較受矚目，從而豐富相關(guān)頁面的內(nèi)容建設(shè)豐富度。
好了到這里，一個(gè)網(wǎng)站從：網(wǎng)站需求分析，網(wǎng)站主題確定，核心詞布局，出網(wǎng)站原型，到開發(fā)搭建落地完成，到網(wǎng)站優(yōu)化的全過程就跟大家做一個(gè)的簡(jiǎn)單介紹。供大家參考。
2021-06-18 16:36:55
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